ИИ-кон­тент в Рос­сии на­чнут мар­ки­ро­вать. Путин под­пи­сал закон о ре­гу­ли­ро­ва­нии ней­ро­се­тей.

С 1 сен­тя­бря 2026 года (от­дель­ные нормы — с 1 марта 2027-го) круп­ные ин­тер­нет-плат­фор­мы с су­точ­ной ауди­то­ри­ей от 500 тысяч че­ло­век обя­за­ны обес­пе­чить тех­ни­че­скую воз­мож­ность мар­ки­ров­ки аудио, изоб­ра­же­ний и видео, со­здан­ных с по­мо­щью боль­ших фун­да­мен­таль­ных мо­де­лей ИИ. Сама мар­ки­ров­ка для поль­зо­ва­те­лей остаёт­ся до­бро­воль­ной: фор­мат и спо­соб раз­ме­ще­ния пре­ду­пре­жде­ния будут опре­де­лять­ся со­гла­ше­ни­я­ми между раз­ра­бот­чи­ка­ми ИИ-сер­ви­сов и их кли­ен­та­ми. Од­на­ко обя­зан­ность плат­форм «обес­пе­чить воз­мож­ность» — жёст­кая. Это ка­са­ет­ся со­ци­аль­ных сетей, круп­ных но­вост­ных сай­тов, ви­део­сер­ви­сов и дру­гих ре­сур­сов с вы­со­кой по­се­ща­е­мо­стью.

Что имен­но ме­ня­ет­ся для рынка

Закон не вво­дит то­таль­ную обя­за­тель­ную мар­ки­ров­ку всего ИИ-кон­тен­та «под ко­пир­ку». Вме­сто этого го­су­дар­ство со­здаёт ин­фра­струк­ту­ру про­зрач­но­сти. Поль­зо­ва­тель, ко­то­рый ге­не­ри­ру­ет ма­те­ри­ал с по­мо­щью круп­ной мо­де­ли, дол­жен иметь тех­ни­че­скую воз­мож­ность по­ста­вить метку. Плат­фор­ма обя­за­на эту воз­мож­ность предо­ста­вить. На прак­ти­ке это озна­ча­ет по­яв­ле­ние новых ин­тер­фейс­ных эле­мен­тов, API-ин­те­гра­ций с ге­не­ра­тив­ны­ми сер­ви­са­ми и, ско­рее всего, по­сте­пен­ное дав­ле­ние со сто­ро­ны ре­гу­ля­то­ров и ауди­то­рии в сто­ро­ну более ши­ро­ко­го ис­поль­зо­ва­ния меток.

С точки зре­ния IT-экс­пер­та это ра­зум­ный ком­про­мисс. Пол­ный за­прет или жёст­кая обя­за­лов­ка на те­ку­щем этапе раз­ви­тия тех­но­ло­гий со­зда­ли бы огром­ные тех­ни­че­ские и юри­ди­че­ские про­бле­мы: как до­ка­зать про­ис­хо­жде­ние кон­тен­та, как об­ра­ба­ты­вать сме­шан­ный (че­ло­век + ИИ) ма­те­ри­ал, как не убить не­боль­ших раз­ра­бот­чи­ков. До­бро­воль­ная, но тех­ни­че­ски под­дер­жи­ва­е­мая мар­ки­ров­ка — более гиб­кий ин­стру­мент, ко­то­рый остав­ля­ет про­стран­ство для са­мо­ре­гу­ли­ро­ва­ния рынка.

«На­ци­о­наль­ные» и «су­ве­рен­ные» ней­ро­се­ти

Самая важ­ная часть за­ко­на — вве­де­ние двух ста­ту­сов для боль­ших фун­да­мен­таль­ных мо­де­лей.

• Су­ве­рен­ная мо­дель — пол­но­стью со­зда­на рос­сий­ским юри­ди­че­ским лицом, кон­тро­ли­ру­ет­ся на всех эта­пах жиз­нен­но­го цикла, тех­ни­че­ски вос­про­из­во­ди­ма и раз­ме­ща­ет­ся в рос­сий­ских дата-цен­трах.
• На­ци­о­наль­ная мо­дель — также раз­ра­ба­ты­ва­ет­ся рос­сий­ской ком­па­ни­ей, но может вклю­чать от­кры­тые за­ру­беж­ные ком­по­нен­ты.

Обе ка­те­го­рии обя­за­ны со­от­вет­ство­вать рос­сий­ско­му за­ко­но­да­тель­ству и «тра­ди­ци­он­ным ду­хов­но-нрав­ствен­ным цен­но­стям». Раз­ра­бот­чи­ки таких мо­де­лей по­лу­ча­ют до­ступ к мерам го­су­дар­ствен­ной под­держ­ки, вклю­чая дан­ные для обу­че­ния. В от­дель­ных го­су­дар­ствен­ных ин­фор­ма­ци­он­ных си­сте­мах и чув­стви­тель­ных сфе­рах пра­ви­тель­ство смо­жет уста­нав­ли­вать тре­бо­ва­ние ис­поль­зо­вать ис­клю­чи­тель­но су­ве­рен­ные или на­ци­о­наль­ные мо­де­ли.

Это клас­си­че­ский ход в сто­ро­ну тех­но­ло­ги­че­ско­го су­ве­ре­ни­те­та. Рос­сия не за­пре­ща­ет ино­стран­ные мо­де­ли outright (как об­су­жда­лось в более жёст­ких ран­них вер­си­ях за­ко­но­про­ек­та), но со­здаёт эко­но­ми­че­ские и ре­гу­ля­тор­ные сти­му­лы для раз­ви­тия соб­ствен­ных ре­ше­ний. Для биз­не­са это сиг­нал: в кри­ти­че­ской ин­фра­струк­ту­ре, гос­сек­то­ре и от­дель­ных от­рас­лях став­ка будет де­лать­ся на ло­каль­ные мо­де­ли. Ком­па­нии, ко­то­рые уже ин­ве­сти­ру­ют в YandexGPT, GigaChat и ана­ло­гич­ные про­ек­ты, по­лу­ча­ют по­нят­ную тра­ек­то­рию роста.

Что это зна­чит на прак­ти­ке

1. Для плат­форм. Круп­ным иг­ро­кам придёт­ся до­ра­бо­тать ин­тер­фей­сы и, ве­ро­ят­но, вы­стро­ить про­цес­сы про­вер­ки про­ис­хо­жде­ния кон­тен­та. Это до­пол­ни­тель­ные за­тра­ты, но они пред­ска­зу­е­мы и рас­тя­ну­ты во вре­ме­ни.
2. Для со­зда­те­лей кон­тен­та. Мар­ки­ров­ка пока до­бро­воль­ная, од­на­ко куль­ту­ра «чест­но­го ИИ» будет фор­ми­ро­вать­ся. В дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве не­мар­ки­ро­ван­ный ИИ-кон­тент может вос­при­ни­мать­ся ауди­то­ри­ей и ре­кла­мо­да­те­ля­ми с боль­шим скеп­си­сом.
3. Для раз­ра­бот­чи­ков. По­яв­ля­ет­ся чёт­кая иерар­хия мо­де­лей. Те, кто смо­жет пре­тен­до­вать на ста­ту­сы «на­ци­о­наль­ной» или «су­ве­рен­ной», по­лу­чат до­ступ к гос­под­держ­ке и гос­за­ка­зам. Осталь­ным придёт­ся кон­ку­ри­ро­вать на от­кры­том рынке.
4. Для поль­зо­ва­те­лей. Боль­ше про­зрач­но­сти. Со вре­ме­нем ста­нет проще от­ли­чать сге­не­ри­ро­ван­ный ма­те­ри­ал от «жи­во­го». Это важно в усло­ви­ях рас­ту­ще­го по­то­ка deepfake и син­те­ти­че­ских но­во­стей.

Экс­перт­ный взгляд

Закон по­лу­чил­ся зна­чи­тель­но мягче пер­во­на­чаль­ных чер­но­ви­ков Мин­циф­ры. Из него уб­ра­ли жёст­кие за­пре­ты ино­стран­ных мо­де­лей, обя­за­тель­ную мар­ки­ров­ку всего под­ряд и ряд дру­гих спор­ных норм. Вме­сто этого го­су­дар­ство сде­ла­ло став­ку на под­держ­ку оте­че­ствен­ных раз­ра­бо­ток и со­зда­ние ин­фра­струк­ту­ры про­зрач­но­сти. Это праг­ма­тич­ный под­ход.

В гло­баль­ном кон­тек­сте Рос­сия идёт по пути, по­хо­же­му на ев­ро­пей­ский AI Act, но с ак­цен­том на су­ве­ре­ни­тет и ло­ка­ли­за­цию, а не на риск-ори­ен­ти­ро­ван­ную клас­си­фи­ка­цию. Во­прос в том, на­сколь­ко эф­фек­тив­но удаст­ся сов­ме­стить под­держ­ку оте­че­ствен­ных мо­де­лей с со­хра­не­ни­ем кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти. Боль­шие фун­да­мен­таль­ные мо­де­ли тре­бу­ют огром­ных вы­чис­ли­тель­ных ре­сур­сов и ка­че­ствен­ных дан­ных. Гос­под­держ­ка по­мо­жет, но не за­ме­нит ры­ноч­ную кон­ку­рен­цию и до­ступ к луч­шим ми­ро­вым прак­ти­кам.

В бли­жай­шие ме­ся­цы мы уви­дим, как имен­но пра­ви­тель­ство опре­де­лит кри­те­рии «чув­стви­тель­ных сфер» и меры под­держ­ки. От этих под­за­кон­ных актов во мно­гом за­ви­сит, ста­нет ли новый закон ре­аль­ным драй­ве­ром раз­ви­тия рос­сий­ско­го ИИ или оста­нет­ся ра­моч­ным до­ку­мен­том.

Пока же глав­ное: эпоха не­мар­ки­ро­ван­но­го ИИ-кон­тен­та в рос­сий­ском пуб­лич­ном про­стран­стве по­сте­пен­но за­кан­чи­ва­ет­ся. И это, по­жа­луй, пра­виль­ный шаг.