Мсти­те­ли: Финал» снова стал самым кас­со­вым филь­мом в ис­то­рии — как Marvel обо­шла «Ава­тар» спу­стя семь лет

Самое ин­те­рес­ное здесь даже не сама цифра. Marvel до­ка­за­ла, что фильм, ко­то­ро­му уже боль­ше семи лет, спо­со­бен снова со­брать мно­го­мил­ли­он­ную ауди­то­рию в ки­но­те­ат­рах — не­смот­ря на на­ли­чие кар­ти­ны в циф­ро­вых сер­ви­сах и на до­маш­них но­си­те­лях.

Marvel вер­ну­ла ко­ро­ну бла­го­да­ря по­втор­но­му про­ка­ту

В пер­во­на­чаль­ном про­ка­те 2019 года «Мсти­те­ли: Финал» за­ра­бо­та­ли около $2,799 млрд по всему миру. Имен­но тогда фильм впер­вые обошёл «Ава­тар» и уста­но­вил аб­со­лют­ный ре­корд ми­ро­во­го ки­но­про­ка­та.

Од­на­ко в 2021 году «Ава­тар» вер­нул­ся в ки­но­те­ат­ры и вновь занял пер­вое место. До­пол­ни­тель­ные по­ка­зы поз­во­ли­ли кар­ти­не Кэме­ро­на вос­ста­но­вить ли­дер­ство.

Те­перь ис­то­рия по­вто­ри­лась — толь­ко в обрат­ную сто­ро­ну.

В сен­тя­бре 2026 года Disney и Marvel вы­пу­сти­ли Avengers: Endgame — Encore. По­втор­ный про­кат принёс около $126 млн, вклю­чая при­мер­но $36,2 млн в Се­вер­ной Аме­ри­ке и $89,8 млн на меж­ду­на­род­ных рын­ках. В ре­зуль­та­те общий ми­ро­вой по­ка­за­тель «Фи­на­ла» до­стиг при­бли­зи­тель­но $2,925 млрд.

Таким об­ра­зом, спу­стя семь лет после пре­мье­ры Marvel фак­ти­че­ски по­лу­чи­ла воз­мож­ность снова про­дать зри­те­лям уже зна­ко­мый фильм.

И зри­те­ли за­пла­ти­ли.

Сколь­ко за­ра­бо­та­ли «Мсти­те­ли: Финал»

Фи­наль­ная касса сей­час вы­гля­дит впе­чат­ля­ю­ще:

По­ка­за­тель Сумма
| Ми­ро­вые сборы  | $2,9255 млрд
| США и Ка­на­да  | около $894,6 млн
| Меж­ду­на­род­ный про­кат  | около $2,03 млрд
| Пер­во­на­чаль­ный про­кат 2019 года  | около $2,799 млрд
| По­втор­ный про­кат 2026 года  | около $126 млн
| Про­из­вод­ствен­ный бюд­жет  | около $356 млн

Дан­ные Box Office Mojo ука­зы­ва­ют на про­из­вод­ствен­ный бюд­жет при­мер­но $356 млн, а общие ми­ро­вые сборы всех ре­ли­зов филь­ма — около $2,9255 млрд.

Но здесь важно не со­вер­шить рас­про­странён­ную ошиб­ку.

$2,925 млрд — это не день­ги, ко­то­рые Disney по­ло­жи­ла себе на счёт.

Кас­со­вые сборы де­лят­ся между ки­но­те­ат­ра­ми, дис­три­бью­то­ра­ми и сту­ди­ей. Осо­бен­но слож­ная схема дей­ству­ет на меж­ду­на­род­ных рын­ках, где доля сту­дии может су­ще­ствен­но от­ли­чать­ся от аме­ри­кан­ско­го про­ка­та.

По­это­му ре­аль­ная фи­нан­со­вая кар­ти­на го­раз­до ин­те­рес­нее.

Сколь­ко сто­и­ло снять «Мсти­те­лей: Финал»

Офи­ци­аль­но у филь­ма фи­гу­ри­ру­ет про­из­вод­ствен­ный бюд­жет по­ряд­ка $356 млн. Это одна из самых до­ро­гих ки­но­по­ста­но­вок в ис­то­рии.

Но про­из­вод­ство — лишь одна ста­тья рас­хо­дов.

Для блок­ба­сте­ра та­ко­го мас­шта­ба не­об­хо­ди­мо пла­тить за:

• ак­тёр­ские го­но­ра­ры;
• ра­бо­ту ре­жис­сёров и сце­на­ри­стов;
• ком­пью­тер­ную гра­фи­ку;
• стро­и­тель­ство де­ко­ра­ций;
• ко­стю­мы;
• съёмоч­ную тех­ни­ку;
• арен­ду сту­дий;
• пост­про­дак­шен;
• му­зы­ку и звук;
• пе­ре­съём­ки;
• ви­зу­аль­ные эф­фек­ты;
• ло­ги­сти­ку;
• стра­хо­ва­ние;
• меж­ду­на­род­ное про­дви­же­ние.

Кроме того, огром­ные суммы ухо­дят на мар­ке­тинг.

Оцен­ки ре­клам­ной кам­па­нии «Мсти­те­лей: Финал» до­хо­ди­ли при­мер­но до $150–200 млн, хотя точ­ная струк­ту­ра мар­ке­тин­го­вых рас­хо­дов пуб­лич­но не­од­но­знач­на.

То есть услов­ная эко­но­ми­ка про­ек­та могла вы­гля­деть при­мер­но так:

$356 млн — про­из­вод­ство + около $150–200 млн — мар­ке­тинг = по­ряд­ка $506–556 млн толь­ко по двум круп­ней­шим ка­те­го­ри­ям рас­хо­дов.

А затем до­бав­ля­ют­ся вы­пла­ты участ­ни­кам про­ек­та, бо­ну­сы, про­цен­ты, дис­три­бу­ция и дру­гие рас­хо­ды.

По­это­му про­стой рас­чёт «$2,925 млрд минус $356 млн = $2,569 млрд при­бы­ли» со­вер­шен­но не­ве­рен.

А сколь­ко на самом деле за­ра­бо­та­ла Disney?

Вот здесь на­чи­на­ет­ся на­сто­я­щая гол­ли­вуд­ская бух­гал­те­рия.

В 2019 году ана­ли­ти­ки Deadline оце­ни­ва­ли при­быль «Мсти­те­лей: Финал» при­мер­но в $890 млн с учётом зна­чи­тель­но более ши­ро­кой фи­нан­со­вой мо­де­ли — вклю­чая про­из­вод­ствен­ные рас­хо­ды, мар­ке­тинг, вы­пла­ты участ­ни­кам про­ек­та и дру­гие ста­тьи.

При этом толь­ко ми­ро­вые ки­но­те­ат­раль­ные сборы со­став­ля­ли около $2,8 млрд.

По­че­му сту­дия не по­лу­ча­ет всю эту сумму?

По­то­му что билет сто­и­мо­стью, на­при­мер, $10 не озна­ча­ет, что все $10 от­прав­ля­ют­ся Marvel.

Часть денег по­лу­ча­ет ки­но­те­атр. Оста­ток рас­пре­де­ля­ет­ся между сту­ди­ей и дру­ги­ми участ­ни­ка­ми це­поч­ки.

Услов­ный при­мер

Пред­ста­вим билет сто­и­мо­стью $10.

Услов­но:

$4–5 могут остать­ся у ки­но­те­ат­ра, а остав­ша­я­ся часть — уйти пра­во­обла­да­те­лю и дис­три­бью­то­ру.

Точ­ная про­пор­ция за­ви­сит от стра­ны, не­де­ли про­ка­та, усло­вий кон­трак­та и дру­гих фак­то­ров.

По­это­му фильм может со­брать $1 млрд и при этом не при­не­сти сту­дии $1 млрд при­бы­ли.

У «Мсти­те­лей: Финал» эко­но­ми­ка была зна­чи­тель­но слож­нее из-за огром­но­го меж­ду­на­род­но­го про­ка­та, бо­ну­сов ак­тёрам и дру­гих вы­плат.

По­втор­ный про­кат ока­зал­ся зо­ло­той жилой

Самая впе­чат­ля­ю­щая часть ны­неш­ней ис­то­рии — фи­нан­со­вая эф­фек­тив­ность по­втор­но­го про­ка­та.

Marvel не при­шлось за­но­во сни­мать фильм сто­и­мо­стью сотни мил­ли­о­нов дол­ла­ров.

Основ­ной фильм уже су­ще­ство­вал.

Зри­те­лям пред­ло­жи­ли вер­нуть­ся в ки­но­те­ат­ры ради спе­ци­аль­ной вер­сии, до­пол­ни­тель­но­го ма­те­ри­а­ла и новой при­вяз­ки к сле­ду­ю­ще­му боль­шо­му со­бы­тию MCU.

И ре­зуль­тат ока­зал­ся впе­чат­ля­ю­щим.

Толь­ко Encore до­ба­вил к ми­ро­вым сбо­рам при­мер­но $126 млн.

Это по­ка­зы­ва­ет, на­сколь­ко цен­ным ак­ти­вом яв­ля­ет­ся успеш­ная фран­ши­за.

Со­зда­ние но­во­го филь­ма сто­и­мо­стью $300–400 млн свя­за­но с огром­ным рис­ком.

По­втор­ный показ уже су­ще­ству­ю­ще­го блок­ба­сте­ра тре­бу­ет не­со­по­ста­ви­мо мень­ших за­трат.

По­лу­ча­ет­ся прак­ти­че­ски иде­аль­ная биз­нес-мо­дель:

ста­рый кон­тент → новая при­чи­на ку­пить билет → до­пол­ни­тель­ная вы­руч­ка → ми­ни­маль­ные рас­хо­ды по срав­не­нию с про­из­вод­ством но­во­го блок­ба­сте­ра.

Marvel про­да­ла зри­те­лям не про­сто ста­рый фильм

Есть ещё один важ­ный фак­тор.

Avengers: Endgame — Encore стал не про­сто по­втор­ным по­ка­зом.

Его ис­поль­зо­ва­ли как часть мар­ке­тин­го­вой кам­па­нии перед вы­хо­дом сле­ду­ю­ще­го круп­но­го филь­ма — «Мсти­те­ли: Суд­ный день» (Avengers: Doomsday).

В ре­зуль­та­те Marvel од­но­вре­мен­но ре­ша­ла две за­да­чи:

1. за­ра­ба­ты­ва­ла до­пол­ни­тель­ные день­ги на уже су­ще­ству­ю­щем хите;
2. воз­вра­ща­ла вни­ма­ние ауди­то­рии к ки­но­все­лен­ной Marvel.

Иными сло­ва­ми, по­втор­ный про­кат стал ре­кла­мой сле­ду­ю­ще­го филь­ма, ко­то­рая сама себя оку­па­ет и при­но­сит до­пол­ни­тель­ную вы­руч­ку.

Имен­но по­это­му ны­неш­ний ре­корд зна­чи­тель­но ин­те­рес­нее обыч­ной но­во­сти о кас­со­вых сбо­рах.

Битва «Ава­та­ра» и «Мсти­те­лей» про­дол­жа­ет­ся

Раз­ни­ца между двумя филь­ма­ми сей­час на­столь­ко мала, что го­во­рить о без­услов­ном и на­все­гда уста­нов­лен­ном ре­кор­де пока преж­де­вре­мен­но.

У «Ава­та­ра» остаёт­ся огром­ная ауди­то­рия, а ис­то­рия по­след­них лет по­ка­за­ла, на­сколь­ко силь­но по­втор­ные по­ка­зы спо­соб­ны ме­нять рей­тинг.

В 2009 году фильм Джейм­са Кэме­ро­на стал ми­ро­вым фе­но­ме­ном.

В 2019 году его обошёл «Мсти­те­ли: Финал».

В 2021 году «Ава­тар» вер­нул пер­вое место.

В 2026 году Marvel снова за­бра­ла ко­ро­ну.

По­лу­чи­лась на­сто­я­щая кас­со­вая дуэль двух круп­ней­ших ки­ноф­ран­шиз XXI века.

И обе кар­ти­ны при­над­ле­жат одной ком­па­нии — Disney.

Глав­ный урок этой ис­то­рии — не су­пер­ге­рои, а эко­но­ми­ка кон­тен­та

С точки зре­ния биз­не­са си­ту­а­ция вы­гля­дит ещё ин­те­рес­нее.

Disney се­го­дня вла­де­ет сразу не­сколь­ки­ми круп­ней­ши­ми ки­ноф­ран­ши­за­ми. По дан­ным самой ком­па­нии, на долю Disney при­хо­дит­ся семь из де­ся­ти самых кас­со­вых филь­мов в ис­то­рии, вклю­чая «Ава­тар», «Ава­тар: Путь воды», «Ти­та­ник» и не­сколь­ко филь­мов Marvel.

Это озна­ча­ет, что ком­па­ния может по­лу­чать день­ги не толь­ко от пре­мье­ры.

Один успеш­ный фильм пре­вра­ща­ет­ся в дол­го­сроч­ный актив:

кино → по­втор­ный про­кат → циф­ро­вые про­да­жи → стри­минг → те­ле­ви­де­ние → кол­лек­ци­он­ные то­ва­ры → ли­цен­зии → те­ма­ти­че­ские парки → новые филь­мы фран­ши­зы.

Имен­но по­это­му $2,925 млрд кас­со­вых сбо­ров — лишь одна часть на­сто­я­щей фи­нан­со­вой ис­то­рии «Мсти­те­лей: Финал».

Сколь­ко ещё может за­ра­бо­тать «Финал»?

Глав­ный во­прос те­перь — на­сколь­ко долго Marvel смо­жет удер­жи­вать ре­корд.

Раз­ни­ца между «Мсти­те­ля­ми: Финал» и «Ава­та­ром» со­став­ля­ет всего около $1,8 млн.

Для филь­ма, со­брав­ше­го почти $3 млрд, это ста­ти­сти­че­ская по­греш­ность.

Любой новый огра­ни­чен­ный показ «Ава­та­ра» спо­со­бен из­ме­нить си­ту­а­цию.

Но Marvel уже по­ка­за­ла глав­ное: даже спу­стя семь лет после пре­мье­ры ауди­то­рия го­то­ва снова по­ку­пать би­ле­ты на фильм, финал ко­то­ро­го мно­гие зри­те­ли уже ви­де­ли де­сят­ки раз.

И это, по­жа­луй, самый силь­ный по­ка­за­тель ком­мер­че­ской цен­но­сти брен­да.

Итог

«Мсти­те­ли: Финал» снова стали самым кас­со­вым филь­мом в ис­то­рии ми­ро­во­го ки­но­про­ка­та.

Ми­ро­вые сборы кар­ти­ны до­стиг­ли при­мер­но $2,9255 млрд, тогда как «Ава­тар» на­хо­дит­ся на уров­не около $2,9237 млрд.

По­втор­ный про­кат Avengers: Endgame — Encore принёс около $126 млн, поз­во­лив Marvel вновь обой­ти фильм Джейм­са Кэме­ро­на.

Но на­сто­я­щий ре­корд за­клю­ча­ет­ся не толь­ко в цифре $2,925 млрд.

Marvel по­ка­за­ла Гол­ли­ву­ду, что пра­виль­но рас­кру­чен­ный ста­рый кон­тент может спу­стя годы снова пре­вра­тить­ся в огром­ный ис­точ­ник кас­со­вой вы­руч­ки.

И пока «Ава­тар» и «Мсти­те­ли» про­дол­жа­ют об­ме­ни­вать­ся пер­вым ме­стом, зри­те­ли фак­ти­че­ски на­блю­да­ют уни­каль­ную битву двух филь­мов за зва­ние глав­но­го кас­со­во­го фе­но­ме­на в ис­то­рии кино.