Мстители: Финал» снова стал самым кассовым фильмом в истории — как Marvel обошла «Аватар» спустя семь лет

Самое интересное здесь даже не сама цифра. Marvel доказала, что фильм, которому уже больше семи лет, способен снова собрать многомиллионную аудиторию в кинотеатрах — несмотря на наличие картины в цифровых сервисах и на домашних носителях.

Marvel вернула корону благодаря повторному прокату

В первоначальном прокате 2019 года «Мстители: Финал» заработали около $2,799 млрд по всему миру. Именно тогда фильм впервые обошёл «Аватар» и установил абсолютный рекорд мирового кинопроката.

Однако в 2021 году «Аватар» вернулся в кинотеатры и вновь занял первое место. Дополнительные показы позволили картине Кэмерона восстановить лидерство.

Теперь история повторилась — только в обратную сторону.

В сентябре 2026 года Disney и Marvel выпустили Avengers: Endgame — Encore. Повторный прокат принёс около $126 млн, включая примерно $36,2 млн в Северной Америке и $89,8 млн на международных рынках. В результате общий мировой показатель «Финала» достиг приблизительно $2,925 млрд.

Таким образом, спустя семь лет после премьеры Marvel фактически получила возможность снова продать зрителям уже знакомый фильм.

И зрители заплатили.

Сколько заработали «Мстители: Финал»

Финальная касса сейчас выглядит впечатляюще:

Показатель Сумма
| Мировые сборы  | $2,9255 млрд
| США и Канада  | около $894,6 млн
| Международный прокат  | около $2,03 млрд
| Первоначальный прокат 2019 года  | около $2,799 млрд
| Повторный прокат 2026 года  | около $126 млн
| Производственный бюджет  | около $356 млн

Данные Box Office Mojo указывают на производственный бюджет примерно $356 млн, а общие мировые сборы всех релизов фильма — около $2,9255 млрд.

Но здесь важно не совершить распространённую ошибку.

$2,925 млрд — это не деньги, которые Disney положила себе на счёт.

Кассовые сборы делятся между кинотеатрами, дистрибьюторами и студией. Особенно сложная схема действует на международных рынках, где доля студии может существенно отличаться от американского проката.

Поэтому реальная финансовая картина гораздо интереснее.

Сколько стоило снять «Мстителей: Финал»

Официально у фильма фигурирует производственный бюджет порядка $356 млн. Это одна из самых дорогих кинопостановок в истории.

Но производство — лишь одна статья расходов.

Для блокбастера такого масштаба необходимо платить за:

• актёрские гонорары;
• работу режиссёров и сценаристов;
• компьютерную графику;
• строительство декораций;
• костюмы;
• съёмочную технику;
• аренду студий;
• постпродакшен;
• музыку и звук;
• пересъёмки;
• визуальные эффекты;
• логистику;
• страхование;
• международное продвижение.

Кроме того, огромные суммы уходят на маркетинг.

Оценки рекламной кампании «Мстителей: Финал» доходили примерно до $150–200 млн, хотя точная структура маркетинговых расходов публично неоднозначна.

То есть условная экономика проекта могла выглядеть примерно так:

$356 млн — производство + около $150–200 млн — маркетинг = порядка $506–556 млн только по двум крупнейшим категориям расходов.

А затем добавляются выплаты участникам проекта, бонусы, проценты, дистрибуция и другие расходы.

Поэтому простой расчёт «$2,925 млрд минус $356 млн = $2,569 млрд прибыли» совершенно неверен.

А сколько на самом деле заработала Disney?

Вот здесь начинается настоящая голливудская бухгалтерия.

В 2019 году аналитики Deadline оценивали прибыль «Мстителей: Финал» примерно в $890 млн с учётом значительно более широкой финансовой модели — включая производственные расходы, маркетинг, выплаты участникам проекта и другие статьи.

При этом только мировые кинотеатральные сборы составляли около $2,8 млрд.

Почему студия не получает всю эту сумму?

Потому что билет стоимостью, например, $10 не означает, что все $10 отправляются Marvel.

Часть денег получает кинотеатр. Остаток распределяется между студией и другими участниками цепочки.

Условный пример

Представим билет стоимостью $10.

Условно:

$4–5 могут остаться у кинотеатра, а оставшаяся часть — уйти правообладателю и дистрибьютору.

Точная пропорция зависит от страны, недели проката, условий контракта и других факторов.

Поэтому фильм может собрать $1 млрд и при этом не принести студии $1 млрд прибыли.

У «Мстителей: Финал» экономика была значительно сложнее из-за огромного международного проката, бонусов актёрам и других выплат.

Повторный прокат оказался золотой жилой

Самая впечатляющая часть нынешней истории — финансовая эффективность повторного проката.

Marvel не пришлось заново снимать фильм стоимостью сотни миллионов долларов.

Основной фильм уже существовал.

Зрителям предложили вернуться в кинотеатры ради специальной версии, дополнительного материала и новой привязки к следующему большому событию MCU.

И результат оказался впечатляющим.

Только Encore добавил к мировым сборам примерно $126 млн.

Это показывает, насколько ценным активом является успешная франшиза.

Создание нового фильма стоимостью $300–400 млн связано с огромным риском.

Повторный показ уже существующего блокбастера требует несопоставимо меньших затрат.

Получается практически идеальная бизнес-модель:

старый контент → новая причина купить билет → дополнительная выручка → минимальные расходы по сравнению с производством нового блокбастера.

Marvel продала зрителям не просто старый фильм

Есть ещё один важный фактор.

Avengers: Endgame — Encore стал не просто повторным показом.

Его использовали как часть маркетинговой кампании перед выходом следующего крупного фильма — «Мстители: Судный день» (Avengers: Doomsday).

В результате Marvel одновременно решала две задачи:

1. зарабатывала дополнительные деньги на уже существующем хите;
2. возвращала внимание аудитории к киновселенной Marvel.

Иными словами, повторный прокат стал рекламой следующего фильма, которая сама себя окупает и приносит дополнительную выручку.

Именно поэтому нынешний рекорд значительно интереснее обычной новости о кассовых сборах.

Битва «Аватара» и «Мстителей» продолжается

Разница между двумя фильмами сейчас настолько мала, что говорить о безусловном и навсегда установленном рекорде пока преждевременно.

У «Аватара» остаётся огромная аудитория, а история последних лет показала, насколько сильно повторные показы способны менять рейтинг.

В 2009 году фильм Джеймса Кэмерона стал мировым феноменом.

В 2019 году его обошёл «Мстители: Финал».

В 2021 году «Аватар» вернул первое место.

В 2026 году Marvel снова забрала корону.

Получилась настоящая кассовая дуэль двух крупнейших кинофраншиз XXI века.

И обе картины принадлежат одной компании — Disney.

Главный урок этой истории — не супергерои, а экономика контента

С точки зрения бизнеса ситуация выглядит ещё интереснее.

Disney сегодня владеет сразу несколькими крупнейшими кинофраншизами. По данным самой компании, на долю Disney приходится семь из десяти самых кассовых фильмов в истории, включая «Аватар», «Аватар: Путь воды», «Титаник» и несколько фильмов Marvel.

Это означает, что компания может получать деньги не только от премьеры.

Один успешный фильм превращается в долгосрочный актив:

кино → повторный прокат → цифровые продажи → стриминг → телевидение → коллекционные товары → лицензии → тематические парки → новые фильмы франшизы.

Именно поэтому $2,925 млрд кассовых сборов — лишь одна часть настоящей финансовой истории «Мстителей: Финал».

Сколько ещё может заработать «Финал»?

Главный вопрос теперь — насколько долго Marvel сможет удерживать рекорд.

Разница между «Мстителями: Финал» и «Аватаром» составляет всего около $1,8 млн.

Для фильма, собравшего почти $3 млрд, это статистическая погрешность.

Любой новый ограниченный показ «Аватара» способен изменить ситуацию.

Но Marvel уже показала главное: даже спустя семь лет после премьеры аудитория готова снова покупать билеты на фильм, финал которого многие зрители уже видели десятки раз.

И это, пожалуй, самый сильный показатель коммерческой ценности бренда.

Итог

«Мстители: Финал» снова стали самым кассовым фильмом в истории мирового кинопроката.

Мировые сборы картины достигли примерно $2,9255 млрд, тогда как «Аватар» находится на уровне около $2,9237 млрд.

Повторный прокат Avengers: Endgame — Encore принёс около $126 млн, позволив Marvel вновь обойти фильм Джеймса Кэмерона.

Но настоящий рекорд заключается не только в цифре $2,925 млрд.

Marvel показала Голливуду, что правильно раскрученный старый контент может спустя годы снова превратиться в огромный источник кассовой выручки.

И пока «Аватар» и «Мстители» продолжают обмениваться первым местом, зрители фактически наблюдают уникальную битву двух фильмов за звание главного кассового феномена в истории кино.