Samsung со­кра­ща­ет вы­пуск смарт­фо­нов на 30%: по­че­му даже круп­ней­ший про­из­во­ди­тель не справ­ля­ет­ся с ро­стом цен на па­мять

Си­ту­а­ция вы­гля­дит па­ра­док­саль­но: ком­па­ния, ко­то­рая од­но­вре­мен­но вы­пус­ка­ет смарт­фо­ны Galaxy и про­из­во­дит ми­кро­схе­мы па­мя­ти, столк­ну­лась с ро­стом рас­хо­дов на соб­ствен­ную мо­биль­ную про­дук­цию.

Глав­ный удар при­хо­дит­ся на се­бе­сто­и­мость устройств. Па­мять DRAM ис­поль­зу­ет­ся для вы­пол­не­ния при­ло­же­ний и мно­го­за­дач­но­сти, а NAND — для хра­не­ния фо­то­гра­фий, видео, про­грамм и поль­зо­ва­тель­ских дан­ных. Когда эти ком­по­нен­ты резко до­ро­жа­ют, про­из­во­ди­те­лям при­хо­дит­ся вы­би­рать между по­вы­ше­ни­ем роз­нич­ных цен, со­кра­ще­ни­ем соб­ствен­ной при­бы­ли и умень­ше­ни­ем объ­ёмов вы­пус­ка.

Для по­ку­па­те­лей это озна­ча­ет не­при­ят­ную пер­спек­ти­ву: новые смарт­фо­ны могут стать до­ро­же, а до­ступ­ных мо­де­лей с боль­шим объ­ёмом па­мя­ти на рынке может стать мень­ше.

Ил­лю­стра­ция PulseWire: рост цен на ми­кро­схе­мы па­мя­ти со­здаёт до­пол­ни­тель­ное дав­ле­ние на про­из­вод­ство смарт­фо­нов Samsung Galaxy.

На сколь­ко Samsung со­кра­тит про­из­вод­ство смарт­фо­нов?

По ин­фор­ма­ции MoneyToday от 8 ок­тя­бря 2026 года, мо­биль­ное под­раз­де­ле­ние Samsung Electronics за­про­си­ло у парт­нёров со­кра­ще­ние объ­ёмов по­ста­вок смарт­фо­нов на 20–30% в четвёр­том квар­та­ле. Из­да­ние свя­зы­ва­ет это ре­ше­ние с рез­ким уве­ли­че­ни­ем сто­и­мо­сти па­мя­ти и ухуд­ше­ни­ем рен­та­бель­но­сти мо­биль­но­го биз­не­са. 

Дан­ные ана­ли­ти­че­ской ком­па­нии IDC по­ка­зы­ва­ют сле­ду­ю­щую ди­на­ми­ку по­ста­вок смарт­фо­нов Samsung:

Важно учи­ты­вать, что со­кра­ще­ние по­ста­вок на 20–30%, о ко­то­ром со­об­ща­ет MoneyToday, и про­гно­зи­ру­е­мое сни­же­ние квар­таль­ных по­ста­вок — раз­ные по­ка­за­те­ли. Пер­вый от­ра­жа­ет за­яв­лен­ное парт­нёрам из­ме­не­ние объ­ёмов, вто­рой — оцен­ку ко­ли­че­ства устройств, ко­то­рое может по­пасть на рынок.

Окон­ча­тель­ные по­ка­за­те­ли будут за­ви­сеть от фак­ти­че­ско­го спро­са, про­из­вод­ствен­ных ре­ше­ний и си­ту­а­ции на рынке ком­по­нен­тов.

По­че­му па­мять для смарт­фо­нов резко по­до­ро­жа­ла?

Основ­ная при­чи­на — рас­ту­щий спрос на по­лу­про­вод­ни­ки со сто­ро­ны ин­ду­стрии ис­кус­ствен­но­го ин­тел­лек­та.

Со­вре­мен­ные дата-цен­тры, об­слу­жи­ва­ю­щие боль­шие язы­ко­вые мо­де­ли и дру­гие си­сте­мы ИИ, тре­бу­ют огром­ных объ­ёмов па­мя­ти. Про­из­во­ди­те­ли ми­кро­схем пе­ре­рас­пре­де­ля­ют про­из­вод­ствен­ные мощ­но­сти в поль­зу более при­быль­ных ре­ше­ний для сер­ве­ров и уско­ри­те­лей ис­кус­ствен­но­го ин­тел­лек­та.

Это со­здаёт до­пол­ни­тель­ное дав­ле­ние на рынок па­мя­ти, пред­на­зна­чен­ной для смарт­фо­нов и дру­гой по­тре­би­тель­ской элек­тро­ни­ки.

По дан­ным MoneyToday, сто­и­мость мо­биль­ной па­мя­ти LPDDR5X ём­ко­стью 12 ГБ во вто­ром квар­та­ле 2026 года со­став­ля­ла около $145–146. Это при­мер­но на 175% боль­ше, чем годом ранее. В том же ма­те­ри­а­ле при­во­дит­ся про­гноз даль­ней­ше­го роста цен на па­мять в тре­тьем квар­та­ле. 

От­дель­но о мас­шта­бах кри­зи­са сви­де­тель­ству­ют оцен­ки IDC. По дан­ным ком­па­нии, в 2026 году ми­ро­вые по­став­ки смарт­фо­нов могут со­кра­тить­ся на 16,7%, а сред­няя цена устрой­ства вы­ра­сти до $581 — на 27,6% за год. Ана­ли­ти­ки свя­зы­ва­ют ухуд­ше­ние про­гно­за с де­фи­ци­том па­мя­ти и ро­стом сто­и­мо­сти ком­по­нен­тов. 

Таким об­ра­зом, речь идёт не толь­ко о про­бле­мах Samsung. Удо­ро­жа­ние ми­кро­схем со­здаёт си­стем­ные слож­но­сти для всей от­ра­сли смарт­фо­нов.

По­че­му Samsung не может про­сто по­вы­сить цены на Galaxy?

На пер­вый взгляд ре­ше­ние оче­вид­но: если ком­по­нен­ты до­ро­жа­ют, про­из­во­ди­тель дол­жен уве­ли­чить сто­и­мость го­то­вых устройств.

Но рынок смарт­фо­нов устро­ен слож­нее.

По­ку­па­тель может от­ло­жить об­нов­ле­ние устрой­ства, вы­брать более до­ступ­ную мо­дель или пе­рей­ти к кон­ку­рен­ту. Осо­бен­но чув­стви­тель­ны к по­вы­ше­нию цен по­ку­па­те­ли бюд­жет­ных смарт­фо­нов, где даже не­боль­шое из­ме­не­ние се­бе­сто­и­мо­сти спо­соб­но за­мет­но по­вли­ять на ито­го­вую сто­и­мость.

Кроме того, про­из­во­ди­те­лям не­об­хо­ди­мо учи­ты­вать уже уста­нов­лен­ные роз­нич­ные цены, кон­трак­ты с тор­го­вы­ми се­тя­ми, скид­ки и мар­ке­тин­го­вые рас­хо­ды.

По дан­ным MoneyToday, Samsung уже пред­при­ни­ма­ла шаги по кор­рек­ти­ров­ке цен на не­ко­то­рые устрой­ства и со­кра­ще­нию за­трат на про­из­вод­ство. Од­на­ко пол­но­стью ком­пен­си­ро­вать по­до­ро­жа­ние ком­по­нен­тов по­вы­ше­ни­ем сто­и­мо­сти смарт­фо­нов ста­но­вит­ся всё слож­нее. 

В ре­зуль­та­те ком­па­ния может од­но­вре­мен­но ис­поль­зо­вать не­сколь­ко мер:

•  по­вы­шать цены на от­дель­ные мо­де­ли; 
•  со­кра­щать вы­пуск менее при­быль­ных устройств; 
•  оп­ти­ми­зи­ро­вать кон­фи­гу­ра­ции смарт­фо­нов; 
•  пе­ре­смат­ри­вать планы за­ку­пок ком­по­нен­тов; 
•  кон­цен­три­ро­вать ре­сур­сы на мо­де­лях с более вы­со­кой мар­жи­наль­но­стью. 

Для по­ку­па­те­лей это может озна­чать из­ме­не­ние ас­сор­ти­мен­та и це­но­вой по­ли­ти­ки Samsung в бли­жай­шие квар­та­лы.

По­стра­да­ют ли бюд­жет­ные смарт­фо­ны Samsung Galaxy?

Бюд­жет­ный сег­мент осо­бен­но уяз­вим к росту сто­и­мо­сти па­мя­ти.

В не­до­ро­гих устрой­ствах про­из­во­ди­те­ли ра­бо­та­ют с от­но­си­тель­но не­боль­шой при­бы­лью на каж­дом про­дан­ном смарт­фо­не. Если цена ми­кро­схем уве­ли­чи­ва­ет­ся, со­хра­нить преж­нюю роз­нич­ную сто­и­мость ста­но­вит­ся зна­чи­тель­но труд­нее.

Воз­мож­ны не­сколь­ко сце­на­ри­ев: по­вы­ше­ние цен, со­кра­ще­ние ко­ли­че­ства до­ступ­ных кон­фи­гу­ра­ций па­мя­ти или умень­ше­ние числа мо­де­лей в от­дель­ных ли­ней­ках.

Од­на­ко это не озна­ча­ет, что Samsung обя­за­тель­но пре­кра­тит вы­пуск бюд­жет­ных Galaxy. Кон­крет­ные ре­ше­ния за­ви­сят от спро­са, се­бе­сто­и­мо­сти ком­по­нен­тов и стра­те­гии ком­па­нии.

Для по­ку­па­те­лей, ко­то­рые пла­ни­ру­ют об­но­вить смарт­фон, сей­час осо­бен­но важно срав­ни­вать не толь­ко сто­и­мость устрой­ства, но и объём опе­ра­тив­ной и встро­ен­ной па­мя­ти. При по­вы­ше­нии цен раз­ни­ца между кон­фи­гу­ра­ци­я­ми может стать более су­ще­ствен­ной.

Может ли по­до­ро­жать вся элек­тро­ни­ка?

Рост сто­и­мо­сти па­мя­ти спо­со­бен за­тро­нуть не толь­ко смарт­фо­ны.

DRAM и NAND ис­поль­зу­ют­ся в но­ут­бу­ках, план­ше­тах, сер­ве­рах, иг­ро­вых устрой­ствах и дру­гой элек­тро­ни­ке. По­это­му дли­тель­ный де­фи­цит ком­по­нен­тов может уве­ли­чить про­из­вод­ствен­ные рас­хо­ды сразу в не­сколь­ких сег­мен­тах рынка.

Но мас­штаб по­след­ствий будет раз­ли­чать­ся. Он за­ви­сит от ко­ли­че­ства па­мя­ти в устрой­стве, за­клю­чён­ных кон­трак­тов, за­па­сов ком­по­нен­тов и спо­соб­но­сти про­из­во­ди­те­лей пе­ре­не­сти до­пол­ни­тель­ные рас­хо­ды на по­ку­па­те­лей.

По про­гно­зу IDC, в 2026 году сред­няя цена смарт­фо­на может до­стиг­нуть $581, а ми­ро­вые по­став­ки — сни­зить­ся до уров­ня не­мно­гим более од­но­го мил­ли­ар­да устройств. Это по­ка­зы­ва­ет, что от­расль стал­ки­ва­ет­ся од­но­вре­мен­но с ро­стом цен и со­кра­ще­ни­ем ко­ли­че­ства про­да­ва­е­мых ап­па­ра­тов. 

Иными сло­ва­ми, про­из­во­ди­те­ли могут по­лу­чать боль­ше вы­руч­ки с каж­до­го устрой­ства, но про­да­вать мень­ше смарт­фо­нов в целом.

Что будет с Samsung в 2027 году?

Даль­ней­шая си­ту­а­ция будет за­ви­сеть от до­ступ­но­сти па­мя­ти и ди­на­ми­ки цен на по­лу­про­вод­ни­ки.

Если сто­и­мость ком­по­нен­тов оста­нет­ся вы­со­кой, Samsung придёт­ся про­дол­жать ба­лан­си­ро­вать между объ­ёма­ми про­из­вод­ства, роз­нич­ны­ми це­на­ми и при­быль­но­стью мо­биль­но­го под­раз­де­ле­ния.

При улуч­ше­нии си­ту­а­ции на рынке па­мя­ти ком­па­ния смо­жет по­сте­пен­но пе­ре­смот­реть про­из­вод­ствен­ные планы. Од­на­ко бы­строе вос­ста­нов­ле­ние преж­них объ­ёмов не га­ран­ти­ро­ва­но: про­из­во­ди­те­лям не­об­хо­ди­мо учи­ты­вать за­па­сы ком­по­нен­тов, спрос и планы вы­пус­ка новых мо­де­лей.

Пока же опуб­ли­ко­ван­ные оцен­ки ука­зы­ва­ют на серьёз­ное дав­ле­ние на рынок смарт­фо­нов во вто­рой по­ло­ви­не 2026 года.

Глав­ная ин­три­га за­клю­ча­ет­ся в том, кто в итоге за­пла­тит за кри­зис па­мя­ти — про­из­во­ди­те­ли, вы­ну­жден­ные со­кра­щать при­быль, или по­ку­па­те­ли, ко­то­рым придёт­ся при­об­ре­тать смарт­фо­ны по более вы­со­кой цене.

Итог: Samsung со­кра­ща­ет про­из­вод­ство смарт­фо­нов из-за до­ро­гой па­мя­ти

По дан­ным юж­но­ко­рей­ско­го из­да­ния MoneyToday, Samsung Electronics по­про­си­ла парт­нёров со­кра­тить по­став­ки смарт­фо­нов в четвёр­том квар­та­ле 2026 года на 20–30%. При­чи­ной стало рез­кое по­до­ро­жа­ние па­мя­ти, уве­ли­чи­ва­ю­щее се­бе­сто­и­мость устройств и ока­зы­ва­ю­щее дав­ле­ние на при­быль мо­биль­но­го под­раз­де­ле­ния. 

Од­но­вре­мен­но IDC про­гно­зи­ру­ет сни­же­ние ми­ро­вых по­ста­вок смарт­фо­нов на 16,7% в 2026 году и уве­ли­че­ние сред­ней цены устрой­ства до $581. 

Пока не­льзя утвер­ждать, что все смарт­фо­ны Samsung Galaxy обя­за­тель­но по­до­ро­жа­ют или ис­чез­нут из про­да­жи. Од­на­ко про­из­во­ди­те­лям придёт­ся адап­ти­ро­вать­ся к новым усло­ви­ям, а по­ку­па­те­лям — вни­ма­тель­нее сле­дить за це­на­ми и ха­рак­те­ри­сти­ка­ми устройств.

Как вы счи­та­е­те, что сде­ла­ет Samsung: под­ни­мет цены на Galaxy или по­жерт­ву­ет ча­стью при­бы­ли ради со­хра­не­ния по­ку­па­те­лей? На­пи­ши­те своё мне­ние в ком­мен­та­ри­ях.